«Нерентабельных проектов мы просто не можем себе позволить»

Дмитрий Троицкий
телеканал «Перец»

Дмитрий Троицкий первым разглядел потенциал Comedy Club, участвовал в создании непобедимого «Дома-2», работал главным продюсером на СТС и ТНТ. А чуть больше года назад, уже в качестве гендиректора, запустил новый телеканал — «Перец». Как Дмитрий Троицкий пришел в этот проект, и каких результатов удалось достичь, он рассказал МедиаАтласу.

— Как удалось сделать такую карьеру на телевидении?

— На мой взгляд, правильная карьера — это не перемещение по должностной лестнице, а цепочка проектов. В рамках каждого ты должен развиваться как профессионал, общий смысл движения — поиск гармонии между личными интересами и рабочими задачами.

Если говорить обо мне, то до 25 лет я занимался чистым творчеством — театром и кино. Когда стало ясно, что творчество прокормить не может, я устроился в рекламное агентство, потом в другое. Это был очевидный компромисс: я продавал свое время и способности. Потом была работа на СТС, затем должность генерального продюсера на ТНТ. Пожалуй, уже к этому моменту я сделал отличную карьеру. Но движущей силой для меня был поиск гармонии интересов. Мне важно, чтобы вкладывая себя, я мог получать энергетическую отдачу. Именно поэтому я согласился на предложение «СТС Медиа» возглавить ДТВ и сделать из него совершенно новый телеканал. Это был настоящий вызов моим способностям. Так в октябре 2011 года в эфире появился «Перец».

— На что вы рассчитывали, приняв этот вызов?

— Телевидение так устроено, что гарантировать успех невозможно, даже при наличии определенного опыта: ты настолько успешен, насколько успешен твой последний проект. Приступив к переформатированию ДТВ, я, наконец, почувствовал, что полностью реализую себя. В этом плане я получил, что хотел.

— Что в итоге получилось? Чего достиг «Перец» под вашим руководством?

— Первый год своего существования «Перец» отметил сразу несколькими историческими рекордами: так, по итогам 2012-го доля телеканала составила 2,6%, что на треть превышает аналогичные показатели ДТВ, а в июле был зафиксирован наивысший среднемесячный показатель за всю историю существования обоих каналов — доля 2,9%.

Приятно было, что за «Перец» «проголосовали» не только зрители, но и профессионалы — мы вошли в десятку лучших молодых брендов года по версии Forbes, который опросил крупнейшие брендинговые агентства.

Одно из главных достижений, по моим наблюдениям, заключается в том, что «Перец» смотрят в спортклубах, барах, на автомойках и в других местах скопления мужской аудитории. К сожалению, это «внедомашнее» смотрение не учитывается в рейтингах. Если бы учитывалось, мы имели бы еще более впечатляющие цифры.

А если серьезно, то за этот год мы нашли множество верных программных решений. Например, выход в эфир программы «+100500», которая стала одним из самых ярких проектов на  «Перце». Кроме того, отлично стартовали «Анекдоты».

— В какую сумму обходятся каналу запуски проектов? Как быстро они окупаются?

— У нас не самый большой бюджет по сравнению с другими телеканалами. Поэтому нерентабельных проектов мы просто не можем себе позволить. Однако важно понимать, что у хита, как говорится, своя экономика. При больших изначальных инвестициях он может дать большую отдачу. А недорогая программа может оказаться не особо рентабельной. К сожалению, точные цифры мы не можем назвать в связи с тем, что являемся частью публичной компании и озвучиваем их только в своей официальной отчетности.

— Какой вы видите вашу аудиторию?

— Это нормальные ребята, консервативные в том смысле, что они неплохо знают жизнь и не особенно хотят, чтобы их чему-то учили. Зато они знают толк в юморе и в свободное время предпочтут посмотреть развлекательную передачу, чем политическое ток-шоу.

Мы тут пытались ради смеха высчитать, по какой аудитории у нас самая большая доля. Знаете, рейтинги это ведь такая чистой воды игра «правых и левых». У нас вышло, что «Перец» больше всего смотрят мужчины 32–33 лет. В этой категории у нас доля 7%.

—  То есть «Перец» — это прежде всего мужской канал?

— «Перец» в первую очередь «прикольный», а это понятие по половому признаку не делится. Среди наших зрителей довольно большая доля женщин — 45%, и в ближайшее время эта доля будет увеличиваться за счет новых программ — таких как «Одноклассники», «Веселые истории из жизни», «Тайна частного видео», «Дорожные драмы». У нас даже будет специальная программа под рабочим названием «Женщины на грани нервного срыва». «Перцу» важно быть хулиганом, который, тем не менее, нравится женщинам. В этом году и дальше мы будем двигаться и развиваться именно в сторону юмора и «прикольности», расширяя границы, которые нам ставит брэнд.

— Расскажите подробнее о новых программах.

— Вечерний прайм-тайм у нас будет целиком посвящен юмору. Причем не только в пятницу и по выходным (как это заведено на многих развлекательных каналах), а каждый день. Уже сейчас на  «Перце» хорошо идет скетч-шоу «Анекдоты», вышел юмористический проект «Счастливый конец», скоро к ним добавятся еще несколько программ, предлагающих «юмор в короткой расфасовке». Как раз среди них — сборник коротких комедий «Веселые истории из жизни», премьера которого состоится 1 апреля. Общая тематика вечернего прайма даст зрителю понять, что вечером, независимо от дня недели, можно включить «Перец» и получить дозу тонизирующего юмора, настроение выходного дня. Актерский состав и принцип отбора шуток привлекут к экранам и женщин, и мужчин.

Дневной эфир, оставаясь по сути развлекательным, будет более остросюжетным и познавательным, и для него мы готовим несколько новых программ в жанре реалити. В программе «Дорожные драмы» мы проведем собственное расследование и реконструкцию автокатастроф. В основу программы лягут любительские кадры, снятые в роковой день. Кроме того, на канале скоро стартует новый сезон проекта «Джентльмены на даче - 3. Женский сезон». Миссия программы — помочь бывшим заключенным вернуться к нормальной жизни. Первые два сезона вызвали широкий общественный резонанс и впервые заставили широкую аудиторию взглянуть на «зэков» другими глазами.

— Вы навскидку перечислили целый ворох проектов. На жизнь время остается?

— Бунин сказал, что человека делают счастливым три вещи — любовь, возможность путешествовать и интересная работа. Все три этих элемента в равной степени важны для гармоничного существования. Из этого можно сделать вывод: нельзя позволять какому-то элементу вытеснять другие. По мере сил стараюсь следовать этому принципу.

Светлана Бибик, МедиаАтлас