«Мы не старые пердуны в ондатровых шапках»
Николай Картозия
«ПрофМедиа ТВ»
«Раньше мы давали ответы. Теперь решаем задачи»
Илья Сегалович
«Яндекс»
«Моя задача, как у кошки на заборе – не упасть ни в ту, в другую сторону»
Алексей Синельников
«Мой район»
25 декабря 2018 г.
новости интервью публикации новости компаний анонсы сми

RSS 2.0

интервью

28.03.2013

«Нерентабельных проектов мы просто не можем себе позволить»

Дмитрий Троицкий
телеканал «Перец»

Дмитрий Троицкий первым разглядел потенциал Comedy Club, участвовал в создании непобедимого «Дома-2», работал главным продюсером на СТС и ТНТ. А чуть больше года назад, уже в качестве гендиректора, запустил новый телеканал — «Перец». Как Дмитрий Троицкий пришел в этот проект, и каких результатов удалось достичь, он рассказал МедиаАтласу.

— Как удалось сделать такую карьеру на телевидении?

— На мой взгляд, правильная карьера — это не перемещение по должностной лестнице, а цепочка проектов. В рамках каждого ты должен развиваться как профессионал, общий смысл движения — поиск гармонии между личными интересами и рабочими задачами.

Если говорить обо мне, то до 25 лет я занимался чистым творчеством — театром и кино. Когда стало ясно, что творчество прокормить не может, я устроился в рекламное агентство, потом в другое. Это был очевидный компромисс: я продавал свое время и способности. Потом была работа на СТС, затем должность генерального продюсера на ТНТ. Пожалуй, уже к этому моменту я сделал отличную карьеру. Но движущей силой для меня был поиск гармонии интересов. Мне важно, чтобы вкладывая себя, я мог получать энергетическую отдачу. Именно поэтому я согласился на предложение «СТС Медиа» возглавить ДТВ и сделать из него совершенно новый телеканал. Это был настоящий вызов моим способностям. Так в октябре 2011 года в эфире появился «Перец».

— На что вы рассчитывали, приняв этот вызов?

— Телевидение так устроено, что гарантировать успех невозможно, даже при наличии определенного опыта: ты настолько успешен, насколько успешен твой последний проект. Приступив к переформатированию ДТВ, я, наконец, почувствовал, что полностью реализую себя. В этом плане я получил, что хотел.

— Что в итоге получилось? Чего достиг «Перец» под вашим руководством?

— Первый год своего существования «Перец» отметил сразу несколькими историческими рекордами: так, по итогам 2012-го доля телеканала составила 2,6%, что на треть превышает аналогичные показатели ДТВ, а в июле был зафиксирован наивысший среднемесячный показатель за всю историю существования обоих каналов — доля 2,9%.

Приятно было, что за «Перец» «проголосовали» не только зрители, но и профессионалы — мы вошли в десятку лучших молодых брендов года по версии Forbes, который опросил крупнейшие брендинговые агентства.

Одно из главных достижений, по моим наблюдениям, заключается в том, что «Перец» смотрят в спортклубах, барах, на автомойках и в других местах скопления мужской аудитории. К сожалению, это «внедомашнее» смотрение не учитывается в рейтингах. Если бы учитывалось, мы имели бы еще более впечатляющие цифры.

А если серьезно, то за этот год мы нашли множество верных программных решений. Например, выход в эфир программы «+100500», которая стала одним из самых ярких проектов на  «Перце». Кроме того, отлично стартовали «Анекдоты».

— В какую сумму обходятся каналу запуски проектов? Как быстро они окупаются?

— У нас не самый большой бюджет по сравнению с другими телеканалами. Поэтому нерентабельных проектов мы просто не можем себе позволить. Однако важно понимать, что у хита, как говорится, своя экономика. При больших изначальных инвестициях он может дать большую отдачу. А недорогая программа может оказаться не особо рентабельной. К сожалению, точные цифры мы не можем назвать в связи с тем, что являемся частью публичной компании и озвучиваем их только в своей официальной отчетности.

— Какой вы видите вашу аудиторию?

— Это нормальные ребята, консервативные в том смысле, что они неплохо знают жизнь и не особенно хотят, чтобы их чему-то учили. Зато они знают толк в юморе и в свободное время предпочтут посмотреть развлекательную передачу, чем политическое ток-шоу.

Мы тут пытались ради смеха высчитать, по какой аудитории у нас самая большая доля. Знаете, рейтинги это ведь такая чистой воды игра «правых и левых». У нас вышло, что «Перец» больше всего смотрят мужчины 32–33 лет. В этой категории у нас доля 7%.

—  То есть «Перец» — это прежде всего мужской канал?

— «Перец» в первую очередь «прикольный», а это понятие по половому признаку не делится. Среди наших зрителей довольно большая доля женщин — 45%, и в ближайшее время эта доля будет увеличиваться за счет новых программ — таких как «Одноклассники», «Веселые истории из жизни», «Тайна частного видео», «Дорожные драмы». У нас даже будет специальная программа под рабочим названием «Женщины на грани нервного срыва». «Перцу» важно быть хулиганом, который, тем не менее, нравится женщинам. В этом году и дальше мы будем двигаться и развиваться именно в сторону юмора и «прикольности», расширяя границы, которые нам ставит брэнд.

— Расскажите подробнее о новых программах.

— Вечерний прайм-тайм у нас будет целиком посвящен юмору. Причем не только в пятницу и по выходным (как это заведено на многих развлекательных каналах), а каждый день. Уже сейчас на  «Перце» хорошо идет скетч-шоу «Анекдоты», вышел юмористический проект «Счастливый конец», скоро к ним добавятся еще несколько программ, предлагающих «юмор в короткой расфасовке». Как раз среди них — сборник коротких комедий «Веселые истории из жизни», премьера которого состоится 1 апреля. Общая тематика вечернего прайма даст зрителю понять, что вечером, независимо от дня недели, можно включить «Перец» и получить дозу тонизирующего юмора, настроение выходного дня. Актерский состав и принцип отбора шуток привлекут к экранам и женщин, и мужчин.

Дневной эфир, оставаясь по сути развлекательным, будет более остросюжетным и познавательным, и для него мы готовим несколько новых программ в жанре реалити. В программе «Дорожные драмы» мы проведем собственное расследование и реконструкцию автокатастроф. В основу программы лягут любительские кадры, снятые в роковой день. Кроме того, на канале скоро стартует новый сезон проекта «Джентльмены на даче - 3. Женский сезон». Миссия программы — помочь бывшим заключенным вернуться к нормальной жизни. Первые два сезона вызвали широкий общественный резонанс и впервые заставили широкую аудиторию взглянуть на «зэков» другими глазами.

— Вы навскидку перечислили целый ворох проектов. На жизнь время остается?

— Бунин сказал, что человека делают счастливым три вещи — любовь, возможность путешествовать и интересная работа. Все три этих элемента в равной степени важны для гармоничного существования. Из этого можно сделать вывод: нельзя позволять какому-то элементу вытеснять другие. По мере сил стараюсь следовать этому принципу.

Светлана Бибик, МедиаАтлас



подписка на новости

Ваш e-mail:
 


© MediaAtlas
При полном или частичном использовании материалов активная ссылка на MediaAtlas.ru обязательна