«Мы не старые пердуны в ондатровых шапках»
Николай Картозия
«ПрофМедиа ТВ»
«Раньше мы давали ответы. Теперь решаем задачи»
Илья Сегалович
«Яндекс»
«Моя задача, как у кошки на заборе – не упасть ни в ту, в другую сторону»
Алексей Синельников
«Мой район»
13 декабря 2017 г.
новости интервью публикации новости компаний анонсы сми

RSS 2.0
Читать в Яндекс.Ленте


Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100

публикации

03.10.2012

Женщины в рекламной и медиаиндустрии: карьера и частная жизнь

Какие существуют особенности построения карьеры женщинами в медиа и рекламной индустрии?

На этот вопрос попытались ответить участники круглого стола, который прошел 18 сентября в «Агентстве Контакт». В рамках этого мероприятия были презентованы результаты исследования «Женщины в рекламной и медиаиндустрии: карьера и личная жизнь». Участие в обсуждении данной темы приняли топ-менеджеры и HR-директора следующих компаний: Saatchi&Saatchi, «Газпром-Медиа», ТНТ, Bauer Media Group, «Централ Партнершип», lovelyroses.ru, РБК, Happlink и ИД «Вокруг Света».

Исследование проводилось в июле—сентябре 2012 года в два этапа: онлайн-опрос респондентов и ряд телефонных интервью. Было опрошено более 140 человек. Результаты исследования были представлены Галиной Спасеновой (директор/партнер «Агентства Контакт») и Любовью Корпачевой (директор по персоналу «Агентства Контакт»).

Галина Спасенова отметила, что «Агентством Контакт» данная тема была поднята впервые, однако, в современном мире она крайне актуальна, поскольку женщины играют все более активную роль в бизнесе. Кроме того, она находится на стыке двух тем: управление компанией и гендерные различия.

Согласно данным компании Board Solutions, топ-менеджеры из числа представительниц женского пола в крупных компаниях составляют от 7 до 10%, однако 62% опрошенных отметили, что в последнее время наблюдается рост числа женщин в топ-менеджменте, и только 23% считают, что соотношение между количеством мужчин и женщин в медиаиндустрии не изменилось.

Екатерина Жукова (HR-директор ТНТ) соглашается с этой тенденцией и отмечает: «В нашей компании ровно 50% мужчин, ровно 50% женщин. Общее количество топ-менеджеров составляет 22 человека, из них 7 — женщины, однако за то время, что я работаю в компании, ее покинули 3 мужчины-руководителя, и все они были заменены женщинами-руководителями. Я считаю, что в медиаиндустрии женщинам проще пробиваться, чем в других, и статистика это доказывает».

Говоря о гендерных предпочтениях в работе, большая часть опрошенных отмечает, что уровень квалификации не зависит от пола, главное условие — коллега должен быть профессионалом в своем деле.

Согласно данным исследования, женщины часто не могут найти общий язык со своими коллегами: около 43% респондентов конфликтовали с женщинами и только 3% — с мужчинами. Эксперты считают, что это связано с тем, что мужчины не вплетают в конфликты личные отношения, чего нельзя сказать о женщинах.

Около 56% респондентов заявили, что мужчины им не помогали в продвижении по карьерной лестнице, 24% получили помощь в незначительной степени, однако никто из респондентов не выбрал следующий возможный вариант ответа — «от помощи отказалась».

Уровень оплаты труда и перспективы карьерного роста по-прежнему являются основополагающими критериями выбора места работы. Кроме того, представительниц слабого пола интересует наличие интересных проектов, стабильность и репутация компании.

Большая часть опрошенных отмечает, что наибольшее удовлетворение они получают от результата работы и от профессионального развития, поскольку оно предполагает в том числе и развитие личностное. Многих интересует возможность реализовывать свои идеи и проекты.

Многие респонденты отмечают тот факт, что женщины обладают некоторыми качествами, которые выделяют их на фоне мужчин и помогают им в работе в рекламной и медиаиндустрии. К примеру, женщины более клиентоориентированы, настроены на диалог и поиск решений конфликтов. Кроме того, некоторые считают, что представители женского пола очень динамичны, трудолюбивы и терпеливы. Из недостатков стоит выделить излишнюю эмоциональность и меньшую стабильность в планах и решениях. Кроме того, респонденты подтвердили тот факт, что женщинам тяжелее сориентироваться в критической ситуации и поэтому сложнее принять верное решение. Также нередко у женщин сказывается нехватка специфических знаний в отрасли.

Совмещать работу и личную жизнь также удается далеко не всем. Об этом могут свидетельствовать результаты исследования: 54% респондентов не замужем, 43% опрошенных не имеют детей и 37% имеют только одного ребенка.

Затрагивая тему баланса между работой и личной жизни, Светлана Головатюк («Вокруг света») высказала такую позицию: «Если работа для вас является оплачиваемым хобби, то есть вы занимаетесь тем, чем вам хотелось бы заниматься в свое нерабочее время бесплатно, просто потому что вам это интересно — это прекрасно». В свою очередь Екатерина Жукова подчеркнула, что «в медиаиндустрии столько же людей, как и в любой другой индустрии, увлеченных своей работой, для которых она является «оплачиваемым хобби».

«Тема „Женщины в рекламной и медиаиндустрии“ актуальна не только по той причине, что женщин в медиаиндустрии стало больше, но она интересна и тем, что затрагивает многие управленческие вопросы, поскольку число руководителей-женщин также выросло», — комментирует результаты исследования Галина Спасенова.

Галина Спасенова, директор/партнер «Агентство Контакт»

МедиаАтлас



подписка на новости

Ваш e-mail:
 


© MediaAtlas
При полном или частичном использовании материалов активная ссылка на MediaAtlas.ru обязательна