MPG: Nissan в фильме «Антикиллер Данила Корецкого»

Агентство MPG реализовало проект Product placement автомобилей Nissan в фильме «Антикиллер Данила Корецкого» — продолжении серии «Антикиллер», ставшей лидером национального проката по итогам 2002—2003 гг.

MPG занималось проектом с начала запуска в 2007 г. — от разработки идеи по интеграции автомобилей в сценарий и подбора моделей для каждого героя фильма — до полного воплощения идей. Совместно с творческой группой агентство сформировало концепцию присутствия автомобилей Nissan в фильме, их роли в сюжете и в конкретных сценах.
В съемках фильма приняли участие следующие модели Nissan: Nissan Qashqai, тюнингованная версия Nissan Navara, Nissan Pathfinder и Nissan Teana.

Одной из задач агентства было показать приключенческий «характер» городского кроссовера Qashqai, который играет главную «автомобильную» роль в фильме. Автомобиль ярко-красного цвета — по сюжету фильма, он принадлежит главной героине — участвует в погонях, «драках» автомобилей и сложных трюках с прыжками, взрывами, переворотами.
Агентству удалось избежать часто встречающейся в российских фильмах навязчивости product placement — все автомобили Nissan выглядят естественно и органично, при этом представлены ярко, динамично и эффектно. Подобного эффекта агентству удалось достигнуть, благодаря нескольким специально разработанным правилам.

В частности, в фильме не используются крупные логотипы Nissan «во весь экран», нет и часто встречающейся в российских фильмах вербализация названия моделей — что больше вредит продукту, нежели содействует его продвижению и лояльному восприятию бренда, как равноправной части фильма. Агентство стремилось, в первую очередь, отразить приключенческий «характер» — adventure spirit — Nissan.

Многих удивило то, что в фильме, кроме автомобилей Nissan, появляются и другие марки машин. Сделано это специально. Внимательный зритель обратит внимание на то, что все ключевые герои картины — обладатели моделей Nissan, причем каждая из них максимально соответствует стилю, характеру и образу жизни героя. Персонажи второго плана появляются и на «второстепенных» машинах — как правило, это модели предыдущих поколений других автопроизводителей.

«Работая в этом проекте, мы приобрели бесценный опыт разработки и реализации идеи Product placement с нуля и до конечного результата, — говорит Генеральный директор агентства Борис Карасев. — Кроме того, координация одновременного взаимодействия с представителями крупной международной компании и творческой студии научили нас находить индивидуальные подходы к двум абсолютно разным типам организаций, что стало для нас своеобразной школой мастерства и испытанием на прочность».

Еще один результат сотрудничества MPG и Nissan — маркетинговое исследование об эффективности Product placement и его воздействии на KPI проекта, запущенное параллельно с выходом фильма в прокат — агентство планирует получить в конце января.