«Мы не старые пердуны в ондатровых шапках»
Николай Картозия
«ПрофМедиа ТВ»
«Раньше мы давали ответы. Теперь решаем задачи»
Илья Сегалович
«Яндекс»
«Моя задача, как у кошки на заборе – не упасть ни в ту, в другую сторону»
Алексей Синельников
«Мой район»
23 февраля 2018 г.
новости интервью публикации новости компаний анонсы сми

RSS 2.0
Читать в Яндекс.Ленте


Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100

интервью

28.02.2006

"До "Re:Акции" в стране не было ни одного федерального издания для аудитории 18-25 лет"

Антон Филимонов, генеральный директор НП "Новая периодика".

Газета «Re:Акция» появилась на рынке печатных СМИ ровно год назад. 9 февраля это молодежное издание праздновало свой первый день рождения. Чем принципиально новое СМИ отличается от ныне существующих, чем оно интересно читателям и рекламодателям, и что входит в планы его издателей MediaAtlas. ru рассказал генеральный директор НП «Новая Периодика» Антон Филимонов.

— Какова история создания «Re:Акции»? Почему возник этот проект?

— Газету «Re:Акция» издает Некоммерческое партнерство «Новая периодика». А идея издавать подобную газету напрашивалась сама собой. На бурно растущем рынке печатных изданий уже было занято большинство ниш. Наша же пустовала. Представляете, в стране не было ни одного федерального издания, направленного на аудиторию 18-25 лет. На 14-18 — было, на 25+ — тоже, а на нашу — нет. Костяк редакции изначально составила группа достаточно известных в медиасреде журналистов, каждый из которых в разных качествах когда-то уже занимался выпуском молодежных изданий. Потом все они получили опыт в «больших» газетах вроде «Комсомольской правды» , «Новой газеты» и других, поработали на телевидении. А потом решили вернуться как бы к началу собственного журналистского пути и заняться выпуском молодежного издания. Но уже принципиально другого качества.

— «Re:Акция» позиционируется как всероссийская газета для молодежи вузовского формата. Насколько выгодно сегодня выпускать подобное издание?

— Правильнее называть «Re:Акцию» первой газетой для думающей молодежи. Ее принципиальное отличие от направленных на ту же целевую аудиторию изданий в том, что она не состоит только из материалов, задача которых развлечь читателей. Большая часть газеты — это достаточно серьезные, но обязательно волнующие молодежь темы. Соответственно и читатель у нас подбирается «умный», думающий. Именно те молодые люди и девушки, которые через несколько лет закончив свой вуз будут делать заметные успехи в карьере.

— А интересна ли эта аудитория рекламодателям? Напрямую ли Вы работаете с ними или через агентства?

— Аудитория, состоящая из молодых и активных, несомненно, вызывает интерес рекламодателей. У многих крупных брэндов сейчас есть интерес именно к ней, даже специальные молодежные «линии» товаров выпускаются. Но здесь возникает забавное противоречие между ними и их агентствами. Многие рекламодатели крайне заинтересованы в воздействии на молодежь, а агентства предпочитают работать с целевыми группами, у которых выше средний доход на душу населения. Поэтому в данный момент работа нашего рекламного отдела направлена в большей степени на прямые контакты с рекламодателями.

— «Re:Акция» существует уже год. Каких результатов удалось достичь за этот период?

— Главный результат — издание состоялось. Мы нашли тот формат общения с молодежью, на который рассчитывали. Нам удалось создать устойчивую и лояльную читательскую аудиторию. Исследования, проведенные в самом конце осени, подтвердили наши радужные надежды: около 60% тиража из недели в неделю попадает в одни и те же руки.
Второй, не менее важный итог, состоит в том, что «Re: Акция» почти идеально попала в целевую аудиторию: более 80 процентов наших читателей — это люди в возрасте от 18 до 25 лет.

— Что входит в планы НП «Новая периодика»?

— Пока «Новая периодика» издает только газету «Re: Акция». И пока все планы нашего развития связаны именно с ней. В ближайшее время мы начнем выпускать приложения к газете в городах нашего распространения, а их, к слову, уже двадцать пять. Ведь большое количество полезной информации не попадает сейчас на страницы «Re: Акции» только потому, что, скажем, вакансии для студентов в Новосибирске не очень интересны читателям в Санкт-Петербурге. Выпуск региональных вкладок поможет решить эту проблему и сделать газету еще более интересной и практически полезной для читателей.
Также в наших планах издание нескольких книг. Сейчас мы находимся в стадии переговоров с авторами и спонсорами.

— Как сегодня вообще развивается сегмент молодежной прессы, и что с ним будет завтра?

— Сейчас рынок печатных изданий на подъеме. Это относится ко всем его сегментам, в том числе и к изданиям для молодежи. Но так происходить будет не вечно. Когда рынок разовьется, то на плаву смогут остаться только те, кто занимает первые три-пять первых мест в своем сегменте. Остальные просто не будут интересны рекламодателям. Поэтому основная наша задача на данный момент — удержать место лидера среди печатных изданий для 18-25-летних. А этого можно добиться только одним способом — быть интересным для читателя. А значит — искренним и умным. Мы стараемся соответствовать.

MediaAtlas.ru



подписка на новости

Ваш e-mail:
 


© MediaAtlas
При полном или частичном использовании материалов активная ссылка на MediaAtlas.ru обязательна